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Instructions

1

Manuel "Fondamentaux du marketing" PhilipKotler est considéré comme un classique, obligatoire pour la lecture par ceux qui veulent comprendre ce sujet. Les pages du livre racontent ce que le marketing représente et ses éléments - le marché, les consommateurs, les biens, les prix, la circulation des marchandises. L'auteur enseigne au lecteur à mener des recherches marketing, segmenter correctement le marché, faire une stratégie. Le texte donne de nombreux exemples de la vie. Au début de chaque chapitre, le lecteur est présenté avec ses objectifs. Le manuel est écrit dans un langage simple et est destiné spécifiquement à ceux qui se familiarisent avec le marketing.

2

Un autre manuel utile de F. Kotler - "Marketing. Gestion ». Dans celui-ci, l'auteur aborde le thème de la composante managériale du marketing. Voici des informations plus complètes que dans le premier livre. Le manuel contient également de nombreux exemples pour une meilleure compréhension de la théorie. Chaque chapitre commence par des citations qui précèdent le texte principal.

3

Travail, entièrement dédié au marketingrecherche, appartient GA. Churchill. Le livre décrit en détail quels types de recherche sont, pourquoi ils sont nécessaires, comment les conduire, analyser et compiler des rapports sur eux.

4

Les détails sur le comportement des consommateurs sont écrits dansle même nom, R. Blackwell, P. Miniard et J. Angel. Le livre raconte comment les gens sont conscients des besoins qui conduisent à prendre des décisions sur les achats. Le sujet des caractéristiques individuelles d'une personne et des attitudes sociales qui affectent le choix des biens et services est abordé. Des chapitres distincts sont consacrés à l'importance de la connaissance sur les achats à venir et la motivation pour accomplir cette action. À la fin de chaque chapitre, de brèves conclusions et questions pour tester les connaissances sont données. Après le texte principal, il y a des cas.

5

David Aaker dans le livre "Creating Strong Brands"Sur un exemple des entreprises connues révèle des secrets comment créer marque mémorisée et vendue pour les produits. Un autre livre intéressant dédié aux marques est "No logo" de Naomi Klein. C'est une enquête journalistique qui explique l'attitude des gens envers les marques célèbres.

6

B.M. Enis, K.T. Cox et M.P. Mokwa - compilé en un livre 38 articles de plusieurs théoriciens de premier plan dans le domaine, les combinant en quatre blocs principaux relatifs à la philosophie du marketing, le comportement des consommateurs et du marché, le marketing et les stratégies de concurrence. La collection s'appelle "The Classic of Marketing".